代言鸿茅药酒的明星：没病吃药（轻如鸿茅）

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有的明星往往“病多”，这曾经是让普通老百姓看不懂的稀奇事。

文丨廖德凯

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有的明星往往“病多”，这曾经是让普通老百姓看不懂的稀奇事。

一些明星不但经常生病，而且还什么病都敢得。当然，不管是什么病，总是折磨不垮他们并不是他们有金刚不坏之躯，而是因为他们手中的药品保健品，“全靠它了！”

就像那一串串为鸿茅药酒代言的明星，粉丝们大概也会认为是他们手中的药酒治好了他们的病吧！

出于对自己偶像的信任，在数年前，明星代言一些医疗药品广告，曾经让许多粉丝很是担心他们的身体。

我们现在当然已经知道，那只是装病而已。为什么他们要无病生病？这是因为他们“得病”后不但不用像普通人一样支付高额医药费，反而可以从“生病”中得到不菲的利益，“生病”有利，名人的“病”也就多了。

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赵忠祥曾有过被追问代言保健品的尴尬。

某次，赵忠祥冒着刺骨寒风现身某制药有限公司十周年庆典晚会并担纲主持。一位女记者直接询问赵老师：在代言广告前本人是否对保健品的疗效进行过亲身体验？

赵忠祥沉下了脸，当即反语斥责记者，“没病谁吃什么药呀？我不回答你这个问题，你问得没有规矩！”

向赵忠祥老师问药品“亲身体验”的疗效，无疑是问赵老师得的病如今病情如何，对一个老年人如此提问，确实不太厚道，“没有规矩”。记者提问固然无罪，赵老师的斥责同样有理：我特么明明没病，你却问我疗效如何，这不是在咒我吗！

不过，推己及人，这药品确非普通物品可比，赵老师既然知道“没病不吃药”的道理，就应该把这个道理作为自己的代言“规矩”，否则，难免给人留下无病乱吃药的印象。

最近红（黑）遍大江南北长城内外大河上下的鸿茅药酒，其实也是一个个明星捧出来的。陈宝国、张铁林、德德玛、雷恪生、黄健翔等知名人士，都曾大量为鸿茅药酒代言。很显然，按照药品广告相关规范，他们的代言本身就是违规违法行为。

当然，如果他们是真的病了，又靠鸿茅药酒“每天两口”药到病除，则可另当别论。

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在很大程度上，名人装病是一种欺诈行为。以患者或专家的名义，以无病之躯，对某种药物进行实效性宣传，已经不再是一般的“代言人”身份，而是以虚假的“病人”身份骗取公众的信任，形成了完整的欺诈行为。

出于对名人的信任，消费者往往愿意为名人“治病”的药埋单。如果这药实际上有问题，不但误了病人的正常治疗，更可能对身体造成损害，罪莫大焉！

其实，就违法广告的追责来说，我很反感把聚光灯射在名人身上，这样瞄错了主要靶子（广告制作、审查、播出、监管的责任才是核心问题），不利于真正解决“广告违法”的问题。

但是，从名人代言的角度来说，药品及保健品的疗效是个与人体休戚相关的大事，“乱生病”给病人的误导作用，所带来的不仅仅是法律问题，更是基本的道德问题。

我觉得，明星名人们在代言时，自己先给自己的身体把把关，立个规矩，“没病不吃药”，至少不在广告上“吃药”，应当是一个相当低的道德要求。

不在广告上“吃药”，还有一个潜在的“福利”：避免了粉丝们对偶像“病情”的担心，也避免了记者通过对疗效的追问“诅咒”自己。何乐而不为？

而没病乱吃药，轻如鸿茅！

文丨廖德凯

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