互联网营销成功案例：到底“啥是佩奇”

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1月17日，大家被“啥是佩奇”这四个字刷屏了，媒体大V、微信公众号和各大平台纷纷借势科普、宣传，。这短短的四个字，可以在极短的时间内被争相转发、议论，被大家所熟知，到底有什么神奇的魔力呢？这肯定是离不开互联网营销的。

首先，我们看一下到底《啥是佩奇》，它是有张大鹏执导的《小猪佩奇过大年》先导片，时长5分40秒，2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。讲述了李玉宝为了孙子，发动全村寻找“佩奇”的故事，拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄，片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民，完全由素人出演。

短片内容看上去很简单：城里孙子一句“我想要佩奇”，让留守农村的爷爷愣了：啥是佩奇？

他开始翻查字典，“佩戴”、“配种”……咋就没有“佩奇”呢？

爷爷开始发动村民，打听到了昵称是“佩奇”的网红主播、“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的小伙子、……但这些都不像是孙子所说的佩奇。

一直找到晚上，才终于找到可靠情报：去过北京当保姆的隔壁大姐告诉他，佩奇是一只猪，红色的！

爷爷便拿着油漆和刷子就冲向了猪圈，试图把家里的大花猪画成红的……

但是，这猪好像不怎么配合，无奈继续找大姐问个究竟，才得知“佩奇不是真的猪，而是动画片里一只长得有点像鼓风机的猪。”

终于弄清状况的爷爷赶紧动手制作，如愿在过年前夕给孙子送上了礼物——硬核鼓风机佩奇！

看到这里，实在忍不住笑出声来，但笑着笑着，又有点想哭；想哭之余，又有点扎心。

借助“共鸣”，让大家自发传播

短片不到5分钟，讲述了留守农村的爷爷，为了给孙子准备礼物，付出了多少努力，不惜一切代价，亲手打造，还好结果还是好的，还原了“佩奇”的形象。

表面上是爷爷给孙子准备礼物，背后还蕴藏着更多的东西。爷爷对孙子的爱，农村的父亲和城里的儿孙，三代人的代沟，孩子在外面忙，很少回家看看父亲，甚至过年都不能回来。自己开着豪车，父亲的手机都已经用破了，还不舍得换等等，形成了鲜明的对比。父亲精心准备的大枣、核桃，儿子却不耐烦的说，“先吃饭”。父母对孩子的爱，有多少被忽略？何止一个小猪佩奇这么简单？

视频能引起广泛传播的原因，是能够引起大家的共鸣，时光飞逝，我们走得太快，他们却已经追不上了。

其实该短片并没有请什么大明星，主人公也就只是一个村民，也没有使用什么特效，就是一个简单的叙事过程。但是故事非常的真实，让大家都感同身受。

也并没有投入大量的广告、代言，只是在微博和视频平台上上传，就引起大家的“疯传”，而且都是自发的，这就是互联网营销的魅力，投入少、见效快！

中国移动恐成最大赢家

视频中多次出现“中国移动”的广告标语，还有一段村支书宣布的“中国移动 彩铃”的通知。很多人都以为是中国移动的广告，我刚开始看时也以为是中国移动拍的广告宣传片，因为这广告标语真的太显眼了。

直到最后，才发现原来是电影的宣传片。不过这次中国移动的赞助可真是赚翻了，电影还没上映，就得到如此高的曝光效果。

德顺网络消息，小猪佩奇的品牌方总裁Olivier Dumont透露，《啥是佩奇》发布后24小时内下载量达到3.4亿次，不到2天点击量已超15亿次。该片为春节档《小猪佩奇过大年》的预热宣传片，是阿里影业“锦橙合制计划”推出的第一部电影，由阿里影业主投主控主宣发。

此外，宣传片传播发酵一日后，资本市场应声而动。2019年1月18日午后，“小猪佩奇”概念股横空出世，奥飞娱乐等公司股价迅速拉升，甚至猪肉板块也有受益。

各大微信公众号、媒体等纷纷借势“营销”

1月18日当天，很多微信公众号都推送了有关“啥是佩奇”的文章，而且阅读量非常显著，很多都是达到几万，甚至10万+。

有的甚至借机宣传自己的产品，所以抓住机会，还是可以获得意想不到的曝光效果的。尤其是微博更加开放，信息可以快速，以指数的速度曝光。

现在传播的渠道还是很多的，包括自媒体、微博、抖音和微信朋友圈等等，不过要想使自己的作品能够快速曝光，还必须要有创意、有内涵、有意思，这样才能被大家认可，吸引更多的粉丝，从而达到更好的效果。

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