一款教科书般的成功营销案例（张一山让明星代言走进了新纪元）

TIPS：本文共有 1687 个字，阅读大概需要 4 分钟。

随着张一山与潘粤明这对神仙组合的强强联手，《局中人》很快成为了2020年最受关注的一部谍战剧，尽管谍战题材备受中国观众的喜爱，片方也很愿意将这一题材作为自己的创作方向，首先内容方面符合主旋律，剧情的拓展，价值观的导向也很明确，不容易触雷。

但其实一个好的谍战剧创作过程难度很大，首先这类题材的核心在于它需要一个好的剧本去支撑，这其实正是今天我们电视剧产业的一个短板，其次，谍战剧大多发生在战争背景之下，这就对于服装、道具、场景的要求更加考究和专业。

并且，对于演员从外型到演技要求非常高，拿成功的案例《暗算》来说，需要一个孙红雷这样演技精湛且外表足够让人印象深刻的演员去撑起全剧。像这种水平的演员其实在中国电视剧行业当中是极为罕见的。

在《局中人》当中，观众对剧中的张一山评价褒贬不一，许多槽点聚焦在张一山用力过猛的表演风格当中，总是故作深沉的表演方式并没有让他获得更多认可。

属于张一山的观众们也许不难发现，这个顽疾其实一直伴随着成年之后的他，作为一个童星出身，其实突破自身的戏路是非常难的，大部分童星在成长过程当中都会经历一个转型期的阵痛，而在这个的过程当中有人挺过来了，而有些人则泯然众人矣。

而在《剧中人》当中，张一山仍然没有解决好这个问题，演技有时候也无法扭转自身的外型条件，在观众们眼中张一山仍然是那个《家有儿女》当中的刘星，尽管他今年已经28岁了，但一脸的稚气未脱还是难免让人有些出戏。

观众们始终摆脱不了把他当一个小孩去审视和看待的情况，以至于他总给人一种小孩说大人话的违和，人们总感觉他像一个喜欢耍酷，故作深沉的“小大人儿”。

这对于张一山塑造人物有着很大的影响，为此张一山也开始尝试着从一些外型细节方面进行修饰。

一个成熟男人的标志，除了西装皮鞋和领带之外，一些饰品可能会有着非凡的效果，为此张一山在腕表当中做出了尝试。

很快，他将目光聚焦在了国产自主品牌劳士顿上面，在此他也曾尝试过一些瑞士品牌，但张一山很快发现，手表作为一款功能性很强的饰品，整体的气质是和一个国家的文化与底蕴是相匹配的。显然劳士顿更加贴合中国男性的气质。

得知了张一山的兴趣，劳士顿品牌也很快做出了动作，总经理罗斌先生在2020年的6月30日与张一山在北京希尔顿酒店会议中心举行了一场签约仪式。

在现场，张一山和罗斌先生共同组装了劳士顿的机械表，并收到罗宾先生亲手赠与的旗舰型号腕表，而此时的张一山并没有把自己看作是在代言一款产品，而是为自己发现新大陆而感到暗暗窃喜。

在片场和各种社交场合当中，劳士顿自带的尊贵属性，独具匠心的设计感，以及指针像脉搏一样的生命力，都让张一山显得更加成熟和稳重。可能之前连张一山自己也没有想到一款手表能够为自己外在的气质带来如此大的改善。

这款2005年创立的品牌以摧枯拉朽之势缔造了中国手表市场的新纪元，但它的野心还远不止于此。它卓越的品质和巨大的市场占有率都是打动张一山为其站台助威的重要原因。

从前，我们看到太多明星大腕儿代言产品的案例，但大多数情况下都是一种双败的结果，类似于郭德纲代言的藏秘排油减肥类产品，之所以引发众怒，最终为自己惹上官司，其很大程度上是因为商家的产品和明星之间没有形成互动，本是风马牛不相及的产物，最终被强行揉在一起。

老郭臃肿的身材，一脸的油腻，却代言了一款减肥排油的产品，商家妖娆的思维到底是让我们相信老郭是用过这款产品，还是没用过呢？

而张一山和劳士顿之间擦出的火花却让他们之间的合作更像是一种互相成就，他们匹配在一起能够互相加分，在银幕前张一山借助劳士顿的手表来改善之前有些稚嫩的形象，而劳士顿也需要借助张一山这样具有很大影响力的明星来为自己的产品进行更广泛的推广。

这样的推广便更加具有真实性和说服力，这种现象级的合作案例以张一山自身的真实需求为出发点，“本色出演”了一个最好的“营销剧本”。

这为明星代言的方式做出了良好的示范与启示，张一山与劳士顿式的互相成就也会为未来明星代言的发展引发新的思潮，创造新的模式，它将取代传统的代言方式，成为未来明星代言方式的主流。

毕竟，不管一个产品说吹得如何天花乱坠，真实的使用体验都将永远是产品的第一生产力。

如果觉得《一款教科书般的成功营销案例（张一山让明星代言走进了新纪元）》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！