养生馆“超级传播”，凸显老年人保健需求的供给侧欠缺

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——供给侧市场服务，还没有及时跟上老年人保健养生需求的节拍

文/马进彪

近日，吉林疫情现一传百“超级传播”事件，老人听完“讲座”领鸡蛋，防控形势骤紧。该养生馆通过“街头送礼登记电话—建微信群—参加活动赠鸡蛋—1人带多人赠品可升级”的流程，召集大量中老年人前去“听课”，以此方式推销商品。许多老人为了这些免费鸡蛋，不慎中招。（新华网1月19日）

这起一传百“超级传播”事件打破了防疫要求的“不聚集”禁令，原因似乎很简单，老人们就是为了领到免费鸡蛋，而这也是一些所谓养生馆招揽生意的惯用套路。

当然，在没有疫情的时候，多请些老人听讲座，之后再送些小礼物也没什么不可以的，毕竟这是一种商业运营行为。但在疫情还没有完全得到控制的时候，搞这种大量老人聚集的“讲座”本身就是对防控禁令的无视，也是一种违法行为。

而另一方面，说老人们就是纯粹地为了领鸡蛋而听“讲座”，这也是不客观的说法。因为就目前的生活水平来说，谁都不会在乎那点小礼物，免费领几个鸡蛋更不可能成为这么多老人参与聚集的目的。

对于现代的老人来说，有着稳定的退休金做保障，在衣食无忧的硬性前提下，养生就成为了主要的新需求，或升级型诉求，在这方面的消费也就成为了诸多老年人的主要支出。

尽管诸多老年人也会主动选择一些与自身条件情况相适应的保健服务，这已是当前老年人消费的明确趋势，但由于接收到的相关信息量不足和信息来源狭窄，也就造成了选择上的压抑和听人摆布的现象。

因而，这次发生在养生馆的“超级传播”事件，虽然与“免费领鸡蛋”有一定的关系，但“免费领鸡蛋”起到的仅仅是推波助澜的表面作用。而在根本的更深层面上，体现的还是诸多老年人对保健养生的切身需求没有得到市场化的有效满足。

随着人们生活水平的不断提高，老人们越来越重视养生，而这也是实现“健康中国”的重要基础之一。这次发生在养生馆的“超级传播”事件，当然要依法严肃处理，要追究相关人员的责任，绝不允许诸如此类的非法聚集活动撕开防疫的口子。

不过同时也应当看到，老年人保健养生的市场需求很旺盛，而且这里面也存在着多维度的细分空间，既包括食品类的保健品，也包括各种器械类的保健设备，以及更多的运动型的软性产品，而在这些具体方面，可供老年人的选择并不多。显然，在这些方面，供给侧市场服务还没有及时跟上老年人保健养生需求的节拍。

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