90后专注于养生 已经超越大妈们（成为保健品行业的主力军）

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保温杯里泡枸杞的段子风靡一时，现在吃保健品已经成为不少年轻人养生的标配。根据最新的养生数据显示，截至2019年底，在保健品的购买中， 80后、90后占进口保健品消费者的60%，其中80后占比约36%，90后占比24%。其中长期服用保健品的90后占比21%。保健品的蔚然成风，反映出年轻人对健康的珍视，同时体现了“还没开始奋斗就早衰了”的现象。

中国保健品行业发展始于二十世纪80年代，从开始的蓬勃乱象到后来的不断改革、加强监管，行业的规范化进程已经推进许久。19年的“权健事件”是重要催化剂，引发的“百日行动”（1月8日-4月18日）加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度，严格医保刷卡类目，同时停止发放直销牌照。中国保健品今后的发展趋势必然是更加规范，监管更严，避免无序竞争，有利于挽回过去保健品行业在消费者心中留下的不好印象，更有利于行业的长久健康发展。

保健品产业链分为三个环节，上游即制药厂、动植物提取生产厂商或农产品生产加工厂商等制造商和代理采购商，从上游获取原材料的自产保健品企业或代工企业进行生产、营销，生产的产品通过经销商、药店、商超、直销店等渠道进行售卖，最终流通到到消费者手中。相比起药品，保健品生产门槛较低，获得许可证不需要经过临床试验，这也使得早期保健品行业乱象丛生，市场即为分散。基础保健品同质化程度较高，因此企业的核心竞争力主要集中在产品差异化、渠道与品牌方面。

中国保健品行业规模快速增长，当前市场规模近4000亿元，复合增速9.5%。近几年来随着我国消费者健康意识的提升以及抗衰老需求的增长，我国保健品行业快速发展，2019年我国保健品行业产能73.9万吨，同比增加5%，产量62.7万吨，同比增加5%；行业2019年进口额达到134亿元。

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