90后已成线上购买进口保健食品的主力军“青年人”保健品蓝海显现

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经济导报记者 吴淑娟

“用最贵的眼霜、熬最长的夜”、“啤酒加枸杞、可乐放党参”、“穿着破洞裤、贴着暖宝宝”， 养生，这个曾经只有老年人关心的话题，正在成为年轻人的生活方式。

90后、95后养生融入日常

“葡萄籽精华胶囊、养生食疗粉、桃胶还有黑枸杞、玫瑰花茶这些都是准备双11剁手的。”在济南某高校工作的90周小染扒拉着手机淘宝里的双11购物车里，养生保健品占据了大部分。

周小染告诉经济导报记者，养生已经提前进入90后的日常生活。“工作节奏快、压力大，必须要有个健康的身体，这些养生保健品都是精挑细选过的，和老年人的保健品不是一个意思。”

95后的李枫则在朋友圈晒出了搭配好的早餐，银耳莲子汤+蛋白粉+燕麦片，外加百香果水。

“这是典型的养生餐，工作期间会冲泡玫瑰红枣桂园茶，午饭后我还会服用葡萄籽精华胶囊，晚上睡前用中药包泡脚。”李枫告诉经济导报记者，养生保健已经融入到生活的方方面面。

经济导报记者在某电商平台中搜索“养生”，发现养生茶、养生壶、健康养生书籍等产品类型丰富，销量也不俗。

事实上，随着青年人进入养生保健焦虑，90后甚至95后已经成为线上购买进口保健食品的主力军。葡萄籽、阿胶、维生素、鱼油、青汁等等受到年轻群体的青睐。

“除了必要的日用品，每年花在养生上的钱也得七八千元。”李枫表示，养生有部分是心理作用，不一定吃了什么就能有效。但肯定需要长期坚持才能看到效果。

抢食青年保健品市场

2018年 “国人健康关注度大数据”显示，在30岁以下年龄组中，枸杞、泡脚、生姜、肠胃、养肝、补肾等已经成为最受关注的养生热词。

在消费市场中，年轻人也展现出巨大的养生需求。据生活服务平台口碑网发布的消费大数据，在线下健康养生市场的用户中，年轻人占比正在提高。26岁以下的90后消费者，在足疗按摩、中医养生等健康养生项目中的消费占比达到29.6%。

一项基于阿里巴巴大数据发布的《2017国民膳食营养相关系列研究》则显示，在保健品消费中，补充蛋白质产品尤其受"95后"年轻人偏爱；29岁至50岁的中青年人群的保健品消费结构中，具有补铁、补钙、调节内分泌等功效的产品是他们的主要需求。

健康饮食、健身产业、美容产业等诸多领域的养生经济 也吸引了越来越多的企业涉足养生保健品产业。

上市药企江中药业、东阿阿胶、华润三九及很多快消企业纷纷抢占保健食品市场，拼多多销量排名第二的是保健品。

一些主打膳食补充剂的品牌接连不断地推出小包装、轻食化、潮设计的新产品，有的还针对年轻白领等群体推出个性化产品。为更好地迎合追逐潮流、标榜个性的年轻消费者，还有商家通过在热门电视剧中植入广告、发布漫画H5、微信、宣传明星带货等方式进行营销，以期更早占领市场。

叮当健康研究院认为，随着全民健康意识的觉醒，养生年轻化是大趋势，以“80、90后”为代表的新健康消费者们需求逐步消费升级，从健康治疗转向预防为主，以“吃出健康”来调节营养均衡，来达到养生的目的。

“年轻人的养生经济仍为蓝海，具有可观的商业价值。商家应减少套路和忽悠，提升产品的功效价值，赋予产品更多独特内涵，以满足年轻群体的消费需求与习惯。年轻人也需量力而行，理性消费养生产品。”中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示。

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