闲谈“大健康”

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本文为我们推送的第652篇原创文章

闲谈“大健康”

文|子岩

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近年来，大健康产业方兴未艾，许多媒体、专家、学者认为这将是兆亿产业。为了抢占先机，各路企业家带着自身优势积极介入，大健康成为媒体的热词、投资追捧的对象、企业抢占的高地和趋之若鹜的职业。 大健康没有英文对应词，显而易见，它是国人创造出来的。百度百科对其定义是：大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。大健康产业区分可以通过人类生命周期按照“生、老、病、死”四个阶段进行相关产业区分，以便于更容易区分大健康产业分布。还可以按照大健康业态进行区分，分别为“健康管理、医疗医药、康复智能、养老养生”四个维度来进行区分。总之，大健康是将上述的不同“小”健康领域和行业共冶一炉，汇聚而成。但仔细想想，只是名词与概念的新创，行业与商机依然不变。换汤不换药。

上世纪80年代开始，发达国家率先步入老年社会，医疗医药需求与日俱增，形成了巨大的消费动力，可以分为：医药医治、机械设备、养护康复等，目的除了延长患者寿命之外，更重要的是减少患者痛苦，这一部分刚需产生在生命最后的15%时间里，但却消耗掉人生85%的医疗、养护费用，其作用是雪中送炭；另外一部分是健康、养生、保健需求，此部分是人们的主动追求。随人们寿命、收入、知识、文明、教育的不断提升，特别是日益老年化的社会，人们争取延年益寿、健康晚年，有品质的生活成为中产收入人士一种时尚和需求。由此而形成了巨大的消费潜力和商机。这类行业包括：保健饮食、健身器械与服装、养老养护等。其特点是行业门槛低、监管宽松、利润丰厚，消费丰俭由人，消费体验心理慰藉大于实际效果，其作用是锦上添花。

大健康产业是将有关身体健康的行业聚集、串联、融合在一起而形成的社会、媒体、消费的时尚概念，但绝对是无法量化的投资概念。媒体可以利用各种词汇描绘大健康产业未来的发展，但投资者、创业者和企业家必须保持清醒的头脑，在投资之前，认清其产业、行业、企业和项目之间的区别。千万不可轻信忽悠，更加不应该自己忽悠自己。

美国著名的经济学家保罗·皮尔泽在其《财富第五波》(The Wellness Revolution)一书中写道：“The opportunities were: the healthy industry would become "the fifth wave of wealth" and the market prospect would be broad。”（其机会是：健康行业将成为“财富第五波”，发展市场前景广阔。）作者忠告读者健康行业中的食品、产品、医疗、养护、金融理财、保险、物流等细分行业，以及健康行业的脉络是未来的致富之路，如同人类历史上曾经出现过的汽车、电脑、互联网、智能手机等行业，将会有一个无法想象的爆发式增长。当然，作者在书中并没有提到大健康一词，其反复使用的是healty care industry（健康护理行业）。

笔者完全同意作者的观点，健康护理行业绝对是未来经济发展的增长热点，不容置疑。具体到投资则要看细分行业与企业，而不是产业。中文产业一词是抽象的，行业则是具象的。最为有趣的是英文“产业”和“行业”是没有区别的，均为Industry（行业）。由此可以理解为大健康产业是国内媒体人用词，健康护理行业则是惯用的投资界用语。

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