618大数据告诉你:剁手党们的关键词竟然是“养生”
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自6月1日起,各大电商平台纷纷拿出杀手锏,京东、天猫、苏宁三家电商相继公布了促销期间的活动节奏,力争夺得618电商促销的C位,2018年度的年中促销也战火正式被点燃。
目前为止,2018年中大促已经过半,在今年的618大促中剁手党们都爱买什么呢?今天我们就来一起看看。
这届618剁手党竟然偏爱养生
今年618期间“养生”成了80后和90后共同的关键词,各类养生产品在618受到了格外的关注。
据京东大数据显示,25-35岁的年轻一代,已成为购买滋补类商品的主力大军,养生不再是中老年人的专属项目,而正逐渐趋于年轻化,“保温杯里泡枸杞”的已经不仅是中老年人了。
数据显示,自6月1日至6月10日,京东滋补养生类销售同比增长率超70%,其中6月1日更是迎来了开门红,仅79分钟,交易额赶超去年6月1日全天。
营养保健品类开抢1小时销售额已超过去年首日全天销售额的1.5倍。全球购保健品类销售额同比增长400%,其中Swisse,旭福,普丽普莱三大品牌10小时销售额同比增长超800%。
除此之外,苏宁的销售数据也显示,健康保健类的产品销售出现了快速增长的趋势,净水器、养生壶、足浴盆、空气净化器、跑步机、加湿器构成了苏宁养生保健产品的“六大天王”。
而这些产品的消费主力群体也都是80后和90后的年轻一代。
除了养生,充满佛系感的懒人经济也在这次618大促中表现抢眼。
618期间,“懒人电器”销售的快速增长,分析报告中显示,电动牙刷荣登“懒人电器”销量同比增速榜首,增速高达171%。
按摩椅、洗碗机、无线吸尘器紧随其后,增速分别为163%、110%和65%,而洗碗机在京东的销售额是去年同期的3倍。
618×世界杯,囤货模式已开启
当618遇上世界杯,囤啤酒成了今年618的正确囤货姿势。
在618期间,京东秒杀日8小时酒类整体销售瓶数超过3000万瓶,而随着世界杯临近,啤酒销售额在1小时内达到了去年同期10倍,百威全天的销售额也同比去年同期增长11倍。
在天猫,啤酒销量也不容小觑,截至6月12日,百威啤酒世界杯定制罐在天猫卖出100万听,青岛啤酒销量同比增长500%。
看世界杯的时候不仅要有啤酒,当然还得配上小龙虾。
天猫生鲜开场35分钟打破去年全天成交额,天猫618一小时卖出54万只小龙虾。天猫618前六日,天猫盒马口碑饿了么一共卖出的小龙虾已经攀升至6000万只。
苏宁也有数据显示,截至6月5日当天17:00点,小龙虾的销售额同比增长1411%,累计卖出超50万只小龙虾。
备好了美酒佳肴,剩下的就是打开电视准备看世界杯了。
苏宁大数据显示,世界杯期间,65英寸及以上产品将成为彩电市场新爆点。在6月1日苏宁彩电开门红当天,65英寸及以上彩电销量增长442%。
电子产品依旧受到追捧
除了以上产品,在618期间,电子产品销量也不俗。
IDC数据显示,从6月1号到6月7号,电商全渠道笔记本销量达到29.6万台,台式机达到8. 3万台。
其中,京东整体市场的笔记本销售量达到了24.5万台,相比去年同期增长73%,其中游戏本增速明显达到77%. 台式机销售量达到了7. 8万台, 笔记本和台式机以82.8%和93.5%电商渠道销量占比位列第一。
智能手环和智能手表销量分别达到了37.9万和15.9万,尤其智能手环同比增速77.0%,为各个产品线中增速最快。
剁手党们这么拼,
那平台们的业绩又如何呢?
京东
京东大数据显示,6月1日促销活动开场仅1小时,累计下单金额已达50亿,同比增长超过130%,其中有四分之一的订单来自开场前五分钟!
据京东大数据显示,在秒杀日当天,剁手党们共买了1000吨洗衣液,40万块香皂,645万个手撕面包。
从开场1小时的下单金额来看,手机、空调、平板电视、冰箱、游戏本分别占据品类排行榜前五位置,品牌方面则是Apple、美的、小米、海尔、格力排名前五。
从搜索数据来看,6月1日0点到1点,小米8、手机、空调、大米、冰箱等成为消费者最爱搜索的关键词。
天猫
在首日零点13分之后,天猫服饰成交量超去年全天,手机销售量用8小时超过去年全天。随后,老品牌六神花露水跨界推出xRio鸡尾酒在天猫热销。
不仅如此,在线下,消费者同样可以在盒马、银泰、居然之家等线下门店消费,并同样能参与“天猫618”的线上活动中来。
全国将有70多个新零售商圈同步参与天猫618,实现线上线下的打通。
消费者在这些商圈和天猫智慧门店里消费,一边用着天猫618的优惠券,一边使用着购物津贴,充分激发了线下消费的热情。而商家也可以借这些玩法升级自己的运营模式。
位业内人士认为这是对京东618的“截流”,天猫已经将618真正看做是全民节日,开始高调抢占这一“节日流量池”。
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